Havidíjas keresőoptimalizálás

Jellemzően 3-6 hónap után látunk kézzelfogható eredményeket a SEO-ban. Ez függ attól, hogy milyen gyorsan kerülnek implementálásra a javaslatok, milyen hosszú a sales ciklus, és mennyire nagy a keresési volumen (azaz a kereslet / search potenciál).

Az iparágban elterjedt az a mondás, hogy jellemzően 6-9 hónap után lát eredményt a SEO-ból az ügyfél. Ez némileg igaz, ugyanis tapasztalatok alapján mire eljutunk oda, hogy

• a változtatásokat végrehajtsák az oldalon,
• a tartalmak elkészüljenek (szöveg, cikk, kép, videó, hanganyag (podcast), interaktív elemek pl egy kalkulátor),
• a tartalmakat publikálják,
• ezáltal a Google elkezdje rangsoroltatni és gyűjteni a historikus adatokat,
• és mire látunk adatokat a Search Console-ban (jellemzően 2-4 héttel az implementálás után),

addig valóban eltelik 3-6 hónap.

B2B piacon még hosszabb idő alatt várhatóak SEO eredmények. Tapasztalataim alapján 9-12 hónap, a piac sajátosságai (főleg a hosszú sales ciklus) miatt.

Az elérhető eredmények mértéke a keresési potenciáltól (keresési volumen), a verseny intenzitásától (pl vannak-e hirdetések a találati listán), és az elért pozícióktól függ. Például, hogy sikerül-e bekerülni egy különleges találati lista elembe (SERP feature), pl AI-alapú összefoglaló, kiemelt kivonat, térképes találatok stb.

Utóbbi esetben a cél, hogy a mi márkánk kerüljön bele ebbe a speciális pozícióba, és ne az „első” helyre.

Ezt ki tudjuk számolni a megcélzott kulcsszavak (témák) mögött álló keresési volumen, és egy CTR-modell alapján. Felvázolunk 3 szcenáriót (például: első hely, top 3 hely, top 5 hely), megnézzük, hogy ezen esetekben mekkora az átlagos átkattintási arány, majd ezt a 0 és 1 közötti számot felszorozzuk a megcélzott kulcsszavakkal. Így megkapjuk a körülbelüli search potenciált, ami után egy átlagos konverziós rátával és a SEO-ra fordított költségekkel ki tudjuk számolni a megtérülést is.

A szakmában gyakran visszatérő kritika, hogy a SEO szakértők nem tudnak konkrét eredményeket ígérni (vagy akár becsülni), és nem tudják megmondani mi várható a SEO-tól. Mert ez rengeteg mindentől függ. Ez igaz, de nem lehetetlen megbecsülni a várható eredményeket!

Ehhez viszont implementálni is kell a javaslatokat, ami az ügyfél feladata. Nagyon fontos megértenie az ügyfélnek: a végső döntést neki kell meghozni. Azaz, hogy mit és hogyan implementálnak az oldalon. A tanácsadónak csakis döntéstámogató szerepe van a projektben. Ez fontos, ugyanis az eddigi együttműködéseim során azt tapasztaltam, hogy ebből gyakran van félreértés.

A gyors implementáció főleg azért fontos, mert egy SEO projektben nem mindig sikerül megtalálni a legjobb optimalizációs döntést a legelső alkalommal.

Nehéz elsőre tökéletes tartalmat készíteni. Nem biztos, hogy egy technikai beállítás mindent kijavít. És semmi sem garantálja, hogy ha egy tartalom már jól rangsorol, akkor onnantól kezdve mindig a top helyen fog rangsorolni, már csak a versenytársak ellenlépései miatt sem.

A gyorsaság amiatt is fontos, mert a Google a historikus adatok alapján határozza meg egy weboldal vagy webdokumentum teljesítményét hosszú távon. Ehhez arra van szükség, hogy minél több felhasználó érkezzen az oldalra és minél többen interaktáljanak a tartalommal. Iparági tapasztalatok szerint a Google algoritmusa a weboldalnak az megelőző 9 hónap változásai alapján változtatja meg (értékeli) a rangsorolási képességét egy tartalomnak.

Nem elfelejtendő a Google algoritmus frissítések változása sem. Normál esetben nem kellene befolyásolnia egy weboldal teljesítményét, csakhogy megesik, hogy a felhasználói igények változnak, amihez alkalmazkodik az algoritmus.

Tipikus példa, amikor a felhasználók döntő többsége információs tartalmat keres egy témával kapcsolatban, aztán kicsivel később a többség már termékek között szeretne böngészni (vagy fordítva). Ilyenkor az információs tartalmak hátrébb, a kereskedelmi szándékot lefedő tartalmak előrébb kerülnek a rangsorolásban. Ami a mi teljesítményünket is befolyásolja ceteris paribus.